本报讯 （记者袁传玺）6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。
报告显示，众多商家借助618大促迎来生意增长。5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。与此同时，内容生态持续蓬勃发展。大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。
值得一提的是，店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。
（企业供图）
值得关注的是，在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回暖。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。618期间，为方便消费者以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。
报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。
为消费者提供优价好物的同时，抖音电商还投入“真金白银”助力商家做成好生意。2025年初起，平台陆续推出九大商家扶持政策，其中包括商品卡免佣、多类目免佣、返还推广费、降低运费险和保证金、设立“小商家帮扶基金”等多项降本举措。截至5月末，平台已为商家节省经营成本累计超过110亿元。大促期间，抖音电商升级了商家扶持，投入亿元级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、升级节盟计划、加码千川激励等政策，帮助商家提高经营效率、赢取更大利润。
抖音电商相关负责人表示，为满足消费者日益多元的购物需求，平台将持续通过货架、短视频、直播等全域场景，提供更多优价好物，进一步激发消费市场活力，同时助力优质品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展。
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